一、項目名稱

2024年足球中國及相關(guān)賬號運(yùn)營策略與執(zhí)行服務(wù)商征集

二、項目說明

2024歐洲杯·官網(wǎng)錄入口（以下簡稱“福特寶公司”）是中國足球協(xié)會全資公司，享有中國足協(xié)完全授權(quán)的足球賽事的商務(wù)開發(fā)權(quán)，并運(yùn)營中國足球協(xié)會相關(guān)賽事內(nèi)容及商務(wù)內(nèi)容官方社交媒體賬號@足球中國及@中國足協(xié)杯，包括@足球中國抖音、快手、微博、視頻號/公眾號、懂球號等平臺賬號，@中國足協(xié)杯在抖音、微博等平臺賬號，主要以視頻、圖文、賽事或活動直播等進(jìn)行官方內(nèi)容傳播。

鑒于新媒體環(huán)境的不斷發(fā)展與更新，擬征集一家社交媒體運(yùn)營服務(wù)商，針對足球中國及其他官方社交媒體矩陣運(yùn)營進(jìn)行策略制定與執(zhí)行工作。

三、項目要求

（一）為福特寶公司運(yùn)營的相關(guān)社交媒體矩陣提供運(yùn)營策略咨詢與制定工作，官方內(nèi)容社交媒體平臺傳播策略制定工作，并以此為基礎(chǔ)完成相關(guān)代運(yùn)營工作。相關(guān)賬號為：足球中國抖音、快手、微博、視頻號/公眾號、懂球號；中國足協(xié)杯抖音、微博及根據(jù)后續(xù)策略確認(rèn)后需新開設(shè)的社交媒體賬號。

（二）根據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)容，完成部分短視頻的制作、文案撰寫、版式設(shè)計等服務(wù)，并在常規(guī)賽事內(nèi)容發(fā)布以外，進(jìn)行其他內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。

（三）傳播效果監(jiān)測與保障：對在社交媒體平臺傳播的內(nèi)容進(jìn)行效果把控及監(jiān)測，及時做好評論維護(hù)、輿情預(yù)警等工作；對各平臺賬號的傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測及分析，優(yōu)化運(yùn)營和內(nèi)容生產(chǎn)策略，進(jìn)行推廣投放，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

（四）在代運(yùn)營過程中，應(yīng)確保發(fā)布內(nèi)容準(zhǔn)確、及時、積極向上。在保證內(nèi)容品質(zhì)的同時，要針對相關(guān)賬號轉(zhuǎn)化成為數(shù)字營銷進(jìn)行推進(jìn)。

非福特寶公司提供素材所導(dǎo)致的侵權(quán)問題由運(yùn)營供應(yīng)商承擔(dān)責(zé)任。

（五）結(jié)合代運(yùn)營情況，需每周收集整理并提供各賬號運(yùn)營數(shù)據(jù)及傳播效果分析，每月提供一次運(yùn)營工作報告。

（六）結(jié)合代運(yùn)營賬號，需每月提供一次足球領(lǐng)域頭部賬號及其他重點(diǎn)項目頭部賬號社交媒體表現(xiàn)報告。

（七）有專職對接人，負(fù)責(zé)與福特寶公司的日常溝通、運(yùn)營策劃與執(zhí)行。根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)匹配相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)、設(shè)計、視頻制作人員等。

四、合作周期

2024年5月1日-2024年12月31日

五、合格的報名人

(一) 在中華人民共和國境內(nèi)依法登記并合法存續(xù)的、具有獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任能力的法人實(shí)體，所有參與報名的法人不得與其他單位組成聯(lián)合體、共同體等（包括但不限于合作、委托等方式）參與征集活動，任何法人實(shí)體只能以一個獨(dú)立參與人的身份參加征集活動；

(二)注冊資本人民幣100萬元（含）以上，有良好的商業(yè)信譽(yù)和健全的財務(wù)會計制度，參加本次征集活動前三年內(nèi)，在經(jīng)營活動中無重大違約、違法記錄，在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)（http://www.gsxt.gov.cn/）上無不良信用記錄，包括但不限于無行政處罰信息、未被列入經(jīng)營異常名錄、未被列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單等，具有履行本項目相關(guān)義務(wù)所必須的專業(yè)技術(shù)能力和相應(yīng)賠付能力；

(三) 具備優(yōu)秀的企業(yè)實(shí)力和良好的企業(yè)品牌形象；

(四) 具有依法繳納稅收和社會保障資金的良好記錄；

(五) 企業(yè)需擁有優(yōu)秀的社交媒體編輯團(tuán)隊，需熟悉體育行業(yè)，了解中國足球行業(yè)，有過與本項目同類的成功業(yè)績和經(jīng)驗；

(六) 有近兩年為體育賽事機(jī)構(gòu)、體育運(yùn)動員個人等體育相關(guān)機(jī)構(gòu)或個人提供社交媒體平臺官方賬號內(nèi)容策劃制作或運(yùn)營的經(jīng)驗者優(yōu)先；

(七)如參與方或其關(guān)聯(lián)公司與中國足協(xié)或福特寶公司有過合作，需具備中國足協(xié)或福特寶公司認(rèn)可的良好商業(yè)信譽(yù)，不存在違約或者侵權(quán)行為；

（八）截至公開征集截止日，未被“信用中國”網(wǎng)站列入失信被執(zhí)行人、重大稅收違法案件當(dāng)事人名單。

六、報名

須由報名企業(yè)的法定代表人或授權(quán)代表向征集單位報名，并明確報名項目。若參與報名的企業(yè)僅有一家，則應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況采取定向談判。報名企業(yè)可以通過郵寄或電子郵件的方式進(jìn)行報名，只有按本征集書要求符合資格的企業(yè)方可參與談判。

（一）報名時間

自此公告發(fā)布之日起，至2024年4月15日17:00截止。

（二）報名材料

報名時請?zhí)峤灰韵挛募款愋杓由w單位公章及騎縫章）：

1.企業(yè)有效營業(yè)執(zhí)照副本、組織機(jī)構(gòu)代碼證、稅務(wù)登記證復(fù)印件（多證合一的企業(yè)僅提交營業(yè)執(zhí)照副本即可）。

2.法定代表人身份證原件及復(fù)印件；或法定代表人授權(quán)委托書原件及被授權(quán)代表身份證原件及復(fù)印件。

3.應(yīng)征企業(yè)最近一年經(jīng)審計的財務(wù)報告（如未能提供2023年財務(wù)報告，可提供2022年財務(wù)報告），以及應(yīng)征企業(yè)獲得的由獨(dú)立第三方授予的最高資信等級。

4.最近三年企業(yè)納稅證明及社保繳納記錄。

5.“信用中國”網(wǎng)站查詢記錄證明。

6.公司背景介紹，包括企業(yè)規(guī)模、運(yùn)營狀況概述、最近兩年為體育賽事機(jī)構(gòu)、體育運(yùn)動員個人等體育相關(guān)機(jī)構(gòu)或個人提供社交媒體平臺官方賬號內(nèi)容策劃制作或運(yùn)營的同類服務(wù)的成功案例介紹，社交媒體運(yùn)營服務(wù)優(yōu)勢等并附相關(guān)證明文件復(fù)印件。

7.提供符合本公告第五條“合格的報名人”要求的證明、說明、協(xié)議書（復(fù)印件）或其他可資證明的相關(guān)材料。

8.合作方案及報價單，應(yīng)包含如下內(nèi)容：

（1） 針對本項目配備的人員或服務(wù)整體計劃介紹，包括但不限于以下內(nèi)容：

- 針對足球中國及中國足協(xié)杯相關(guān)賬號現(xiàn)有情況的分析；

- 各官方賬號運(yùn)營策略、策劃方案及官方賬號內(nèi)容在各社交媒體平臺上傳播策略等（包括但不限于，中國足協(xié)中國之隊、中國足協(xié)杯、中國足協(xié)杯超級杯、中國女足等相關(guān)賽事內(nèi)容、非賽事創(chuàng)意內(nèi)容、足球文化內(nèi)容、其他熱點(diǎn)內(nèi)容的策劃）；

- 項目服務(wù)團(tuán)隊介紹及服務(wù)保障響應(yīng)流程機(jī)制；

- 項目成本預(yù)估。

（2） 報價詳細(xì)清單（報價表中項目一必填，項目二選填）。

（3） 報名人認(rèn)為需要提供的其它說明和資料。

報價人應(yīng)按照附件要求填寫和提交規(guī)定的全部格式文件。因文件編排混亂等原因?qū)е聢髢r文件被誤讀或無法查找的，后果由報價人承擔(dān)。所附表格中要求回答和填寫的全部問題和信息均應(yīng)正面回答及填寫。本資格聲明的簽字人應(yīng)保證全部聲明和問題的回答內(nèi)容的真實(shí)性與準(zhǔn)確性。報價人提交的材料將被保密保存，但不予退還。全部報價文件應(yīng)按報價須知中規(guī)定的語言和份數(shù)在指定時間內(nèi)提交。

（三）報名方式

1.“報名材料”中，第1-7項文件整理為一份PDF文件發(fā)送并抄送至如下聯(lián)系人及相關(guān)人員郵箱。

2.“報名材料”中，第1-8項所有材料紙質(zhì)版柒份（原件壹份、復(fù)印件陸份），密封蓋章封裝為一包，以現(xiàn)場遞交方式，完成報名。

3.完成談判后，郵件遞交電子版合作方案及報價單。

聯(lián)系人：李亞玲

電話：18610345026

郵箱：li_yl@chinafootball.com.cn

抄送：li_yx@chinafootball.com.cn

地址：北京市朝陽區(qū)廣渠路18號世東國際大廈A座18層

郵編：100022

逾期遞交報名文件或報名文件不符合本征集書要求的，征集單位將拒絕相應(yīng)企業(yè)的報名。

七、評選方式

（一）參與征集的單位按要求報名并提交材料,由福特寶公司代表通知經(jīng)審核合格的企業(yè)參加公司對該項目征集的說明會(線上形式)。項目征集具體談判時間、方式另行通知，不能按時參加談判，則被視為自動放棄參與本次談判。每個參加談判的企業(yè)指定的代表不得超過三人。

（二）紙質(zhì)版報名材料，由福特寶公司代表于談判現(xiàn)場拆封。

（三）參與談判單位需進(jìn)行不超過20分鐘的陳述（如條件允許，可以輔助PPT等物料），如超過20分鐘，評審有權(quán)終止陳述。陳述內(nèi)容應(yīng)當(dāng)圍繞項目進(jìn)行合作提案展示，提案所需背景介紹和具體要求見附件；同時對福特寶公司評審進(jìn)行不超過10分鐘的答疑。

（四）在全部單位完成談判規(guī)定環(huán)節(jié)后，福特寶公司評審將按照相關(guān)程序確定入選名單及排名，并根據(jù)排名順序與入選企業(yè)進(jìn)行框架協(xié)議細(xì)節(jié)溝通。首輪談判后，談判小組可依據(jù)第一次談判結(jié)果與談判單位進(jìn)行商談，談判單位可進(jìn)行二次報價。

（五）談判小組將從以下幾個方面對報價人進(jìn)行綜合評定：企業(yè)資質(zhì)、品牌、規(guī)模與實(shí)力（5%）、同類型項目經(jīng)驗及結(jié)果（10%）、策略及創(chuàng)意方案（35%）、報價（40%）、服務(wù)團(tuán)隊及相關(guān)服務(wù)保障承諾（10%）等。

（六）如排名在前的入選企業(yè)未能與福特寶公司就框架協(xié)議達(dá)成一致，協(xié)議細(xì)節(jié)溝通將順延至下一順位入選企業(yè)。

附件1-報價須知

附件2-報價文件

附件3-合作任務(wù)指標(biāo)

2024歐洲杯·官網(wǎng)錄入口

2024年04月07日